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    導(dǎo)語(yǔ)【文眼】登頂珠峰向來(lái)沒(méi)有捷徑,，志在成為戶外運(yùn)動(dòng)“珠峰”的上海珠穆朗瑪品牌也同樣清楚這個(gè)道理,。作者丨陳文健11月末的上海能夠輕易感知到冬季的陣陣寒意，而在如今的上海街頭,，曾歸屬于小眾戶外愛好者的沖鋒衣已成為了人手必備的穿搭單品,。在小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中,，戶外運(yùn)動(dòng)也正日益成為一個(gè)熱點(diǎn)話題，單是#戶外#這一個(gè)話題詞在小紅書的瀏覽量就超過(guò)110億次,。毫無(wú)疑問(wèn),，從線上到線下，戶外運(yùn)動(dòng)已然成為當(dāng)代很多人的一種生活方式,。10月份舉行的2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,，國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示“與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定的戶外裝備成為消費(fèi)市場(chǎng)的「爆款單品」，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元,?！迸c產(chǎn)業(yè)大盤增長(zhǎng)、消費(fèi)者日益注重產(chǎn)品專業(yè)性相對(duì)的是,，仍有不少品牌以時(shí)尚角度入手,，注重產(chǎn)品的營(yíng)銷、社交價(jià)值,，而忽視產(chǎn)品核心的質(zhì)量和技術(shù)力,。尤其考慮到，在極限戶外運(yùn)動(dòng)中,，戶外裝備的質(zhì)量可以說(shuō)和消費(fèi)者的安全保障息息相關(guān),，這種供需的差異在某些時(shí)刻可能是“致命”的。登頂過(guò)8000級(jí)雪山的資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者多寶魚向筆者表示,，此前一次攀登過(guò)程中,，某品牌的登山鞋基本無(wú)法在登山過(guò)程中提供合格的抓地力，“十個(gè)人里面九個(gè)人都滑”,。11月28日-30日,，珠穆朗瑪（上海）專業(yè)戶外品牌在上海召開了自己的品牌發(fā)布會(huì)暨25FW訂貨會(huì)。從世界最高峰——珠穆朗瑪峰提取的品牌名稱上就不難看出,，珠穆朗瑪（上海）品牌是聚焦于極限戶外場(chǎng)景的高端專業(yè)戶外品牌，它的出現(xiàn)或許能讓消費(fèi)者乃至整個(gè)戶外市場(chǎng),，對(duì)戶外產(chǎn)品的專業(yè)性有更深層次的體會(huì),。01 “自下而上”的產(chǎn)品理念礙于珠穆朗瑪（上海）品牌的產(chǎn)品離正式上市還有一段時(shí)間，因此產(chǎn)品的細(xì)節(jié)仍無(wú)法過(guò)多透露,，但產(chǎn)品的一些研發(fā)故事,，仍能側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)品的部分特點(diǎn)。在品牌發(fā)布會(huì)上,，戶外博主奧山談到了自己與上海珠穆朗瑪?shù)臏Y源,。在奧山戶外社團(tuán)一次瀑布繩索速降的活動(dòng)中，上海珠穆朗瑪?shù)漠a(chǎn)品負(fù)責(zé)人身上穿的正是當(dāng)時(shí)還在研發(fā)中的一件沖鋒衣,。全程30多分鐘的活動(dòng)結(jié)束后,，奧山心里抱著懷疑的態(tài)度摸了摸他身上這件從未見過(guò)的沖鋒衣的內(nèi)襯,，“里面確實(shí)是干的”，符合他們號(hào)稱的硬核暴雨級(jí)防水性能,，以及卓越的透濕功能,。相比市面上其他的一些產(chǎn)品，奧山向筆者表示,，“更能站在消費(fèi)者的角度去做一些產(chǎn)品”是珠穆朗瑪（上海）品牌比較獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),。由于服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都是不同領(lǐng)域的資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，上海珠穆朗瑪有著不少專注功能性的“巧思”,。而這種巧思源于上海珠穆朗瑪產(chǎn)品“自下而上”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的理念。品牌營(yíng)銷經(jīng)理表示,，珠穆朗瑪（上海）品牌致力于為高山攀登,、滑雪、徒步等多領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)愛好者及戶外精英,，提供舒適且兼具高性能的專業(yè)服飾,，他們的產(chǎn)品“是由專業(yè)的玩戶外的一群人設(shè)計(jì)產(chǎn)出的”。會(huì)后的自由交流或許更能展示這一點(diǎn),。珠穆朗瑪（上海）品牌的服裝設(shè)計(jì)以及其他幾位員工與多寶魚從產(chǎn)品設(shè)計(jì)聊到產(chǎn)品宣發(fā),，再到其他國(guó)內(nèi)外一線戶外品牌，前者還會(huì)時(shí)不時(shí)記錄一些對(duì)話內(nèi)容,，雙方暢聊了半個(gè)多小時(shí),。以一個(gè)戶外消費(fèi)者的視角去設(shè)計(jì)產(chǎn)品、聽取消費(fèi)者的建議,，無(wú)疑能夠幫助品牌迅速找到戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的痛點(diǎn)和切入點(diǎn),。還有一個(gè)值得分享的細(xì)節(jié)是，在今年羽絨服全線漲價(jià)的大背景下,，珠穆朗瑪（上海）品牌涉及羽絨的大部分產(chǎn)品依舊達(dá)到了800-900g的水準(zhǔn),。提到成本，服裝設(shè)計(jì)師表示考慮到消費(fèi)者的接受度在選擇面料時(shí)“挺頭疼,，但是有些東西你沒(méi)辦法做取舍,，有的東西不能減就是不能減?！碑?dāng)然,，作為一個(gè)志在“珠峰”的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，技術(shù)力,、專業(yè)性才是上海珠穆朗瑪?shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)力,，但也因此，筆者無(wú)法透露更多此類內(nèi)容,。簡(jiǎn)而言之,，頂級(jí)的第三方科技和自研技術(shù),，珠穆朗瑪“全都要”。除此之外,，珠穆朗瑪（上海）品牌也沒(méi)有因?yàn)樽⒅赜埠说募夹g(shù)力,、功能性而忽視產(chǎn)品的時(shí)尚度。相反,，一位前來(lái)參加發(fā)布會(huì)的經(jīng)銷商向筆者表示,，珠穆朗瑪（上海）品牌的產(chǎn)品款式、顏色或許也能成為其在市場(chǎng)突圍的要素,。但總體來(lái)看,，珠穆朗瑪并沒(méi)有走輕時(shí)尚的路線，而是抓住了專業(yè)性這個(gè)戶外產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，同時(shí)以消費(fèi)者的視角,、打磨產(chǎn)品的匠心再去拓展產(chǎn)品的功能性，最后才是兼顧產(chǎn)品的時(shí)尚感,。02 成為“珠穆朗瑪”一方面,，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，全新品牌本就有著一定的突圍難度,；另一方面,，產(chǎn)品的高定價(jià)往往意味著用戶的高粘性，只有消費(fèi)者足夠認(rèn)可產(chǎn)品才愿意為高定價(jià)買單,，因此新品牌想要轉(zhuǎn)化其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶,、沖擊高端市場(chǎng)，其難度比“生存”更大,。對(duì)此,，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)之外，珠穆朗瑪（上海）品牌也已經(jīng)有了一個(gè)清晰的規(guī)劃,。比如圍繞硬核戶外,，珠穆朗瑪（上海）品牌正在布局“1款由登山家全程參與設(shè)計(jì)的尖端產(chǎn)品、5位專業(yè)戶外達(dá)人全地形實(shí)測(cè),、全球連線沖頂6000級(jí)雪山”的156計(jì)劃,。同時(shí)諸如線下直營(yíng)店的鋪設(shè)、經(jīng)銷商的合作拓展,、輿論陣地的口碑轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié),，發(fā)布會(huì)上都有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和方向規(guī)劃,。除了這些產(chǎn)品之外的部分,，珠穆朗瑪（上海）品牌的想法是不急于一時(shí)，把產(chǎn)品做好始終是品牌的第一要義,。在與品牌對(duì)話的過(guò)程中,，多寶魚曾提到產(chǎn)品最好能趕上來(lái)年四月份之后的雪山攀登季,，對(duì)于無(wú)論是品牌曝光還是運(yùn)動(dòng)員合作都很有幫助，但服裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為產(chǎn)品“還需要去迭代,、去壓實(shí)（才能去發(fā)售）”,。發(fā)布會(huì)上，珠峰向?qū)Т蠖嗉?duì)長(zhǎng)回應(yīng)了夯實(shí)基礎(chǔ)的觀點(diǎn),，并向眾人分享,，登頂珠峰向來(lái)沒(méi)有捷徑，耐心是最重要的品質(zhì),，任何一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有準(zhǔn)備好都要下山調(diào)整,、重頭來(lái)過(guò)。志在成為戶外運(yùn)動(dòng)“珠峰”的珠穆朗瑪（上海）品牌也同樣清楚這個(gè)道理,。

,，最終灰熊123-98戰(zhàn)勝開拓者球員全場(chǎng)數(shù)據(jù)孟菲斯灰熊莫蘭特22分2板11助1帽，小賈倫-杰克遜21分6板1助1斷3帽,，阿爾達(dá)馬13分17板2助,；波特蘭開拓者阿弗迪亞17分8板6助1斷1帽，謝登-夏普15分4板2助2帽,，格蘭特11分2板1助2斷,。首發(fā)陣容孟菲斯灰熊：莫蘭特，小賈倫-杰克遜,，克拉克,，貝恩，杰倫-威爾斯,；波特蘭開拓者：謝登-夏普,，格蘭特，卡馬拉,，羅伯特-威廉姆斯三世,，安芬尼-西蒙斯。

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